Alignement stratégique : Reconnecter l’image de marque avec les attentes des nouvelles générations (Millennials et Gen Z) sans perdre les clients historiques.

Concurrence accrue : Différencier BonneGueule face à des marques émergentes plus agiles et mieux alignées avec les nouvelles tendances.

Cohérence omnicanale : Uniformiser l’expérience client, en ligne et en boutique, avec une identité visuelle et narrative forte.

Positionnement durable : Renforcer le discours sur la mode éthique et durable pour séduire un consommateur plus engagé.

Phase 1 : Diagnostic (1er mois)

• Audit de marque : Analyse de la perception actuelle (clients, partenaires, médias).

• Benchmark : Étude de la concurrence et des meilleures pratiques en branding mode.

• Ateliers collaboratifs : Définir les valeurs différenciantes avec l’équipe dirigeante.

Phase 2 : Stratégie de repositionnement (2e mois)

• Développement du nouveau positionnement : ADN, promesse de marque et storytelling.

• Rédaction des guidelines : Identité narrative et voix de marque.

• Proposition de nouveaux axes visuels (moodboards).

Phase 3 : Création et validation (3e mois)

• Refonte du logo, typographie et charte graphique.

• Prototypage des supports clés (packaging, site web, réseaux sociaux, PLV boutique).

• Tests utilisateurs sur les nouveaux concepts (focus groups, sondages).

Phase 4 : Déploiement et formation (4e mois)

• Déploiement progressif des éléments visuels et narratifs sur tous les points de contact.

• Formation des équipes (boutique, digital, service client) sur la nouvelle identité.

• Plan de communication : teaser, lancement et storytelling pour engager la communauté.